Définition Eye tracking

    Un eye tracking est une méthode de tracking ou de suivi basée sur les mouvements oculaires. En matière de webmarketing, l’eye tracking consiste à étudier et à évaluer l’utilisabilité d’une application, l’ergonomie d’un site internet ou encore la pertinence d’un emplacement publicitaire en s’appuyant sur le parcours des yeux.
    Pour réaliser ces analyses, les professionnels font appel à des testeurs, qui sont alors équipés d’un casque ou positionnés devant une caméra oculaire. L’eye tracking permet de mettre en avant le nombre et le temps de regard, l’ordre de découverte, les points de fixation, le sens de lecture, etc. Cela permet entre autre d’évaluer les zones chaudes et froides du parcours utilisateur.

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