Définition Duplication de conversions

    La duplication de conversions est une problématique que l’on rencontre dans le domaine du webmarketing puisqu’il s’agit d’une situation où une conversion est attribuée à plusieurs canaux de conversion à la fois.
    La duplication de conversions se manifeste d’abord par un chiffre total plus élevé du côté des différents programmes : publicitaire, affiliation, comparateur, etc. par rapport à celui avancé par l’outil de comptabilisation propre au site. La multiplicité des leviers marketing est la principale cause de la duplication de conversions.

    Afin d’attribuer l’origine de la conversion au bon canal, il est nécessaire de passer par une déduplication selon le modèle last clic ou la pondération de la contribution.

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