Définition Cannibalisation

    La cannibalisation fait référence au fait que les canaux de distribution d’un produit, autre que le web, se retrouvent concurrencés par le site e-commerce de la même enseigne.
    Ainsi, la vente en ligne est à double tranchant et comporte des risques réels pour les entreprises qui disposent de magasins physiques ou des produits qui sont vendus dans des points de vente classiques.
    Dans certains pays comme les États-Unis, la cannibalisation est même à l’origine de fermeture en masse de boutiques de grande enseigne.
    Le développement du showrooming est l’une des mesures existantes qui permet d’éviter les déconvenues de la cannibalisation.

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    D'un côté fondateur de Digitude, de l'autre consultant SEM et responsable e-marketing, je voue une véritable passion pour l'univers du web ! Mon quotidien se résume à vous faire partager cette passion et mon expérience sur des sujets d'acquisition et fidélisation 3.0 !

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