Définition Annonceur captif

    Un annonceur captif est un annonceur entièrement dépendant d’un support ou d’un média en particulier et ce, dans le cadre de sa campagne de communication.
    Cette catégorie d’annonceurs existe surtout dans les domaines très spécialisés où la concurrence est relativement faible, située dans les fameuses niches marketing.

    En exemple, on pourra citer Allociné qui comptait de nombreux studios de cinéma parmi ses annonceurs captifs. À ses débuts, Boursorama était incontournable pour les courtiers sur internet.

    Aujourd’hui, quelques annonceurs demeurent encore captifs mais il faut reconnaître qu’ils se font de plus en plus rares. L’augmentation des différentes possibilités de diffusion est en partie responsable de la disparition de cette typologie d’annonceurs.

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